数字年代实体书店换个“活法”

  当网购图书完成次日达，当电子书触屏可及，当咖啡、文创纷繁“搬进”书店，一个直击职业中心的问题更加明晰：人们为何还要走出家门，走进实体书店这个物理空间？在租金高企、线上冲击、阅览方法迭代等多重要素挤压下，实体书店终究靠什么留住读者？带着这些疑问，记者造访了多家不一样的实体书店，探寻它们转型路上的据守与包围。

  午后的北京烂缦胡同，青砖灰瓦间藏着贩子烟火气。推开宣南书店的木门，喧闹声扑面而来——靠窗的几张桌子旁，有读者伏案阅览，但更多人围在文创货架前挑选摆件，或在咖啡吧台前排队点单。这样的场景，与许多人心中对书店的形象相去甚远，却恰恰是当下实体书店最实在的生计描写——它已不再是单纯的售书场所。

  记者注意到，不少读者在实体书店翻阅书本后，会在线上比照价格。“这儿的书很全，但网上常常有扣头，除非特别急着看，不然不会在这儿买。”一位年青读者道出了实体书店在“价格”维度上的丧命短板。

  线上书店无需承当昂扬租金、人力本钱，既能贱价售书，又能完成次日达，完美适配快节奏日子中人们的需求。而实体书店即使费尽心思打造舒适阅览场景，图书定价也难以与之抗衡。“线下选书、线上购买”的现象都会存在，实体书店难以将场景吸引力转化为图书出售额，简略堕入“造场景赚人气，却难靠图书赚收益”的为难地步。

  在转型过程中，不少书店堕入了定位含糊、风格相同、盈利形式不清的窘境——简略叠加咖啡、文创，却未能构成中心竞争力；盲目跟风当“网红”，却丢掉了书店本身的文明内核；场景建立流于外表，难以构成长时间吸引力。

  我国传媒大学文明产业管理学院博士生导师齐骥指出，当时实体书店开展凸显许多问题。许多书店功用单一，难以适配多元化消费与体会需求；部分书店美学风格趋同，空间特性缺失且差异度缺乏；适当一部分书店场景建构浅层化，空间的文明联合与精力归属功用单薄。

  窘境之下，并非只能离场。记者在造访中发现，缩短与转型正在实体书店职业一起发生，部分品牌已走出低谷，显示微弱耐性。例如，西西弗书店门店总数已超480家，遍布全国多地；PAGEONE书店走出北京大本营，加快布局全国商场；上海钟书阁、南京前锋书店等特征品牌，也不断有新店开业，为城市注入书香生机。

  从事图书策划作业的张逐个以为，实体书店的吸引力是“能遇到惊喜”。“我来这儿，是为‘偶尔发现’的惊喜付费，买的不是书，而是一种‘发现权’。”张逐个说。

  “去书店常常没明晰意图，但正是这种无意图的闲逛，让我偶遇了许多本来不会在‘引荐列表’里呈现的书，这是对立信息茧房最有用的方法。”读者安霄贤说。

  北京的三联韬奋书店则精准打造了“专心场域”。书店总经理郝大超表明：“咱们不只重视书的收购，更重视‘场’的规划，在灯火、动线、书架规划、气氛营建等细节上下功夫，就期望打造一个让读者寂静下来的空间。”三联韬奋书店（三里屯店）地处北京潮流街区，书店内却分外安静，不少读者久坐阅览，沉浸在归于本身个人的书香国际里。

  为了脱困，“书店+”成为业界常态。钟书阁采纳“连锁不仿制”战略，在山东淄博融入齐文明、陶瓷琉璃元素，在广州永庆坊店完好保存岭南修建特征，让每家店都成为所在城市的文明客厅，使阅览与在地文脉相连，构成一起竞争力。

  与“做加法”转型并行的，还有一种“做减法”的探究。在北京清河一座商务写字楼的旮旯，记者找到了一家名为“墨客自助阅览空间”的小店——没有店员值守，读者扫码即可进入；店内没有花哨的装修，没有剩余的文创，只要规整摆放的书本和几张精约的阅览桌。

  “迫于人力本钱压力，咱们终究挑选了全自助形式。”墨客自助阅览空间店东王狮介绍，店内90%的收入来自图书出售，10%来自阅览次卡。这种精约形式，剥离了不必要的服务与营销，为小型实体书店供给了另一条生计途径。

  记者在造访中发现，那些生命力坚强、能够继续开展的书店，都有一个一起点——它们不再把自己定位为孤立的图书零售点，而是尽力进化为散落在城市街巷中的“文明生态据点”，嵌入“书香社会”的根底网络。有的书店在晚间变身为举行讲座、读书会的文明沙龙，有的则辟出区域作为社区的公共书房或自习室，经过特征活动与人群深度链接。

  “书店能够和社区协作，举行一些简略轻松的文明活动，让社区里的老人和孩子都能去参加了。”张逐个描绘了一幅更详细的图景，抱负中的书店，应该嵌入日常日子的头绪。

  未来，实体书店的转型，重点是做好有灵魂的“加法”与“减法”。“加法”是深耕文明内在，融合在地文脉，丰厚社群活动，打造线上无法仿制的空间体会与文明共识；“减法”是剥离冗余业态，摒弃盲目跟风，据守文明初心，聚集读者需求。正如郝大超所说，书店应是一个中立、敞开、非名利的公共空间，而不单单是消费场所。

  实体书店也在期待着方针的支撑。新华书店协会参谋张雅珊说：“期望政府在融资及金融服务方面为实体书店供给更多支撑，一起给予实体书店更多的公共文明空间保证，如在新建社区、开发区中为书店预留场所。”

  2月1日，《全民阅览促进法令》实施，全民阅览从方针引导迈向法治保证。“十五五”规划大纲提出“推动书香社会建造”。国务院批复建立的全国首个“全民阅览活动周”与第五届全民阅览大会于4月20日同步启幕。一系列方针行动，为实体书店的开展赋予了新的机会。

  在数字年代，人类对实体空间、实在衔接与专心本身的需求反而更加明晰，实体书店则回应着这些需求。当读者走入一家书店，无论是为邂逅一本好书、参加一场活动，仍是只是享用顷刻安定，都是在参加刻画新年代的文明生态，协助这些散落的“文明生态据点”继续强大，一起维系着一座城市的精力厚度。（经济日报记者 赵田格格）